Landbrugets image – et opstød i anledning af en reklamekampagne
10. februar 2011I går var landbruget i medierne af to årsager. For det første, fordi miljøminister Elleman har givet landbruget lov til at fortsætte med at forurene drikkevandet frem til 2027. På tv kunne man se og høre ministeren forsøge at bortforklare, at der var tale et regulært brud på hendes eget, gentagne løfte om at få halveret den forurenende spildevandsudledning senest i 2015. Og set i lyset af, at det gik ad helvede til med de foregående vandmiljøplaner og deres realisering, så tager man sig til hovedet.
Den anden historie på DR Nyhederne gik på, at antallet af dyremishandlingssager er vokset med 14% på et år. Illustreret med hårrejsende fotos af udsultede køer og grise og udsagn fra fagfolk fik vi endnu en understregning af, at det bestemt ikke er så dejligt ude på landet, som landbruget ellers officielt vil have os til at tro.
Med disse to sager i baghovedet var min kæde lige ved at springe af, da jeg på vej gennem lokalsamfundet stødte på to kæmpestore reklamer for mælk. Plakaternes tema var “omsorg”. På den ene så man en landmand, der sad blandt sine køer og spillede på guitar for dem. På det andet så man en anden landmand sidde, omgivet af tilsyneladende veltilfredse køer, og læse højt for dem af en bog – sådan som man læser op for børn, der skal sove…
Det er ikke første gang, vi oplever idylliserende reklamer. For ikke så længe siden var der afbilledet en fiktiv, romaniseret bondegård på en pakket industrihakkekød. Man spørger sig selv, om det er dette anakronistiske billede landbruget og dets organisationer bærer rundt på? Forhåbentlig ikke. Men det må jo være dette løgnagtige, romantiseredebillede, landbrugets organisationer og den tilhørende industri gerne vil have, at vi almindelige forbrugere skal bære rundt på. Men, for almindelige forbruger er dette billede forhåbentligt for længst forsvundet sammen med halvtredsernes cineastiske svar på disse reklamer: Morten Korch-filmene. De idylliserende reklamer er et symptom på, hvor galt det står fat i landbrugssektoren. Det værste ved den form for reklamer er, at de er decideret nedladende over for forbrugerne. De henvender sig til os, som om vi var godtroende børn eller snarere: uvidende idioter.
